In un mondo sovraccarico di informazioni l’attenzione delle persone è un fattore strategico. Riceviamo circa 40 Gb di informazioni al giorno, ma la nostra soglia di attenzione è in media di 8 secondi. Se l’utente non è coinvolto la sua attenzione tende a calare e in una frazione di secondo può essere catturata da qualcos’altro.
In questo contesto la tecnologia vocale rappresenta una grande opportunità per catalizzare istantaneamente l’attenzione dell’utente e aumentare l’engagement.
Bisogno del cliente
Brief è un app che raccoglie le notizie in base agli interessi degli utenti e poi fornisce una sintesi attraverso brevi pillole audio. Con Brief, non devi perdere tempo a cercare e leggere lunghi articoli, puoi utilizzare i brief come riferimento rapido ed eventualmente decidere di leggere gli articoli per intero.
Il nostro obiettivo è aiutare le persone a trovare le informazioni giuste per ascoltarle in modo più veloce e produttivo.
La nostra piattaforma mette a disposizione dei publisher (editori, blogger, aziende) un set di strumenti per la creazione automatica e la gestione dei canali vocali in diverse lingue. Le pillole audio generano una canale diretto e personale in grado di raggiungere nuove fasce di utenti. I brief possono essere condivisi su tutti i social network e possono essere facilmente inviati via mail o WhatsApp.
Content Strategy
Brief si alimenta con canali creati ad hoc (in partnership con editori, blogger, istituzioni e brand) e personali, creati da tutti gli utenti.
A regime la maggior parte dei canali saranno creati autonomamente dagli utenti di Brief, che useranno l’applicazione mobile o la web app. Questi canali rappresentano una fonte scalabile del modello consentendo la stimolazione dei tassi di ascolto.
Tecnologia
La piattaforma tecnologica di Brief è stata progettata con i seguenti obiettivi:
- Ottimizzazione dell’esperienza di ascolto in mobilità. L’interfaccia grafica è stata progettata per consentire la fruizione dei contenuti in modalità screenless e multicanale (App, Web e Smart Speakers).
- Ottimizzazione dell’algoritmo proprietario di analisi semantica in grado di ridurre la dimensione dei testi identificando i passaggi importanti.
- Ottimizzazione delle performance e personalizzazione del servizio, attraverso algoritmi evoluti di machine learning che consentono di proporre all’utente contenuti sempre più in linea con i suoi interessi.
Mercato e Target
Il mercato di riferimento di Brief è quello in forte crescita del digital audio e specificamente del podcasting – circa il 36% degli individui ha ascoltato un podcast nell’ultimo mese e i ricavi da advertising crescono del 40% ogni anno.
Gli utenti di riferimento di Brief sono gli Users (utilizzano Brief per ascoltare contenuti) e i Publishers (coloro che creano e condividono contenuti, oltre che ascoltarli).
Il target primario degli Users è rappresentato dai residenti delle grandi e medie città, dal profilo socio-culturale evoluto, di età compresa tra i 24 e i 54 anni. Stimiamo che questo target abbia un potenziale di circa 6 milioni in Italia ed 80 milioni in Europa,
I Publishers sono invece editori, influencers, blogger, instagramers, web radio, editori, aziende ed istituzioni locali. In questa categoria sono inclusi i Prosumers ovvero coloro che pur non essendo professionisti del settore amano condividere le loro conoscenze ed esperienze. In totale, stimiamo che i publishers in Italia siano tra i 50 e i 100mila e 500 mila in Europa.
Modello di business
Il modello di business di Brief prevede le seguenti fonti di revenues:
- Licenze dedicate ai creatori di canali (publisher e prosumer). Le licenze prevedono anche dei servizi premium extra (Premium Content, Rassegna Stampa, Sponsorship, Audio Spot, ecc.).
- Le sponsorship riguardano i brand e le medie/grandi aziende, interessate a sponsorizzare un canale di Brief o ad averne uno proprio.
- Il Premium Content si basa sull’offerta di download o subscription a canali “paid” (quali quelli di editori, vip o influencers).
- Al crescere della customer base, Brief sarà integrata con i circuiti di Programmatic Audio Advertising
– Massimo Falvo